Γιατί ένα eshop με χιλιάδες προϊόντα δεν πουλάει από αναζήτηση

Ένα eshop μπορεί να έχει χιλιάδες σελίδες και σχεδόν καμία επισκεψιμότητα από οργανική αναζήτηση. Δεν είναι παράδοξο. Οι περισσότερες από αυτές τις σελίδες είναι καρτέλες προϊόντων που μοιάζουν μεταξύ τους, φτιαγμένες από το ίδιο αρχείο του προμηθευτή, και καμία τους δεν λέει κάτι που να μην υπάρχει ήδη σε άλλα δέκα καταστήματα.

Οι περιγραφές του προμηθευτή δουλεύουν εναντίον σου

Όταν ανεβάζεις το κείμενο που σου έδωσε ο προμηθευτής, ανεβάζεις το ίδιο κείμενο που ανέβασαν και όλοι οι υπόλοιποι. Η μηχανή αναζήτησης πρέπει τότε να διαλέξει ποιο από τα δέκα πανομοιότυπα αποτελέσματα θα δείξει, και συνήθως διαλέγει το πιο γνωστό κατάστημα.

Δεν χρειάζεται να ξαναγραφούν όλα. Χρειάζεται να ξαναγραφούν αυτά που πουλάνε. Πέντε έως δέκα προϊόντα με πραγματική περιγραφή, μεγέθη που ταιριάζουν στην πράξη, με τι συνδυάζεται, τι να προσέξεις πριν το παραγγείλεις, αλλάζουν την εικόνα περισσότερο από τριακόσιες αντιγραμμένες καρτέλες.

Οι κατηγορίες είναι οι σελίδες που φέρνουν κόσμο

Ο κόσμος σπάνια ψάχνει έναν συγκεκριμένο κωδικό. Ψάχνει «μαύρες μπότες με τακούνι» ή «ψυγειοκαταψύκτης οικονομικός». Αυτές οι αναζητήσεις καταλήγουν σε σελίδες κατηγορίας, όχι σε καρτέλες προϊόντων.

Και εκεί τα περισσότερα eshop έχουν μια κατηγορία με τίτλο δύο λέξεων και μηδέν κείμενο. Μια κατηγορία που εξηγεί τι περιλαμβάνει, σε ποιον απευθύνεται και πώς διαλέγει κανείς, έχει πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα να εμφανιστεί από την πιο όμορφη καρτέλα προϊόντος.

Τα φίλτρα παράγουν σελίδες που δεν θέλεις στο ευρετήριο

Κάθε συνδυασμός φίλτρου μπορεί να δημιουργεί νέα διεύθυνση. Χρώμα, μέγεθος, τιμή, σελιδοποίηση. Σε ένα κατάστημα μεσαίου μεγέθους αυτό μεταφράζεται σε δεκάδες χιλιάδες διευθύνσεις με σχεδόν ίδιο περιεχόμενο.

Το αποτέλεσμα είναι ότι η μηχανή αναζήτησης ξοδεύει τον χρόνο της σε παραλλαγές αντί για τις σελίδες που σε ενδιαφέρουν. Η λύση δεν είναι να κοπούν τα φίλτρα, είναι να οριστεί ποιοι συνδυασμοί αξίζει να υπάρχουν στο ευρετήριο και ποιοι όχι.

Τα εξαντλημένα προϊόντα δεν διαγράφονται

Όταν σβήνεις μια καρτέλα προϊόντος, σβήνεις και ό,τι είχε χτίσει: συνδέσμους, κατατάξεις, ιστορικό. Αν το προϊόν επιστρέψει, ξεκινάς από το μηδέν. Αν δεν επιστρέψει, η σωστή κίνηση είναι ανακατεύθυνση στην αντίστοιχη κατηγορία ή στο προϊόν που το αντικαθιστά, όχι σελίδα σφάλματος.

Η ταχύτητα κοστίζει διαφορετικά σε ένα κατάστημα

Σε ένα eshop η αργή σελίδα δεν χάνει μόνο κατάταξη, χάνει καλάθια. Οι βαριές εικόνες προϊόντων και τα πρόσθετα που φορτώνουν σε κάθε σελίδα ενώ χρειάζονται μόνο στο ταμείο είναι οι δύο πιο συνηθισμένες αιτίες.

Από πού ξεκινάει η συστηματική δουλειά

Η σειρά έχει σημασία. Πρώτα καθαρίζει το τεχνικό μέρος με τις διευθύνσεις και το ευρετήριο, μετά χτίζονται οι κατηγορίες, και στο τέλος γράφονται οι καρτέλες που αξίζουν. Αυτή η δουλειά, το SEO για eshop, μετριέται σε παραγγελίες από οργανική αναζήτηση και όχι σε θέσεις.

Τι μπορείς να ελέγξεις σήμερα

• Γράψε μια πρόταση από περιγραφή προϊόντος σου σε εισαγωγικά στη μηχανή αναζήτησης. Αν βγουν άλλα δέκα καταστήματα, ξέρεις τι συμβαίνει.
• Δες πόσες σελίδες έχει καταχωρημένες το κατάστημά σου και σύγκρινε με το πλήθος των προϊόντων.
• Άνοιξε τρεις κατηγορίες σου. Έχουν έστω μία παράγραφο που βοηθά κάποιον να διαλέξει;
• Ψάξε τι γίνεται όταν ένα προϊόν εξαντληθεί. Μένει, ανακατευθύνεται ή βγάζει σφάλμα;

Ένα κατάστημα δεν ανεβαίνει επειδή έχει πολλά προϊόντα. Ανεβαίνει όταν οι σελίδες που θέλει να φανούν είναι λίγες, καθαρές και γραμμένες για τον άνθρωπο που διαλέγει.

Πηγές

• Google Search Central – Οδηγίες SEO για ηλεκτρονικά καταστήματα
• Google Search Central – Ανακατευθύνσεις και αναζήτηση

Σχετικοί οδηγοί

ηλεκτροπαραγωγά ζεύγη -Τι είναι ;Η πιο ακριβή απόφαση σε ένα ηλεκτροπαραγωγό ζεύγος δεν είναι η μάρκα. Είναι τα kVA. Υποδιαστασιολογημένο...Γιατροί Κατ’ Οίκον 24 Ώρες: Άμεση Νοσηλεία και Εξειδικευμένοι Ιατροί στο Σπίτι σαςΗ κατ' οίκον ιατρική επιλέγεται συνήθως υπό πίεση, και η συζήτηση για το κόστος γίνεται τελευταία...Καλοκαιρινό Μακιγιάζ και Βραδινά Χτενίσματα για Γάμο: ΟδηγόςΈνας καλοκαιρινός γάμος έχει ένα πρόβλημα που ο χειμωνιάτικος δεν έχει: ιδρώτας, υγρασία και οκτώ ώρες...